Die visuelle Identität ist die Gesamtheit der sichtbaren Merkmale einer Marke – Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, Layout-Prinzipien. Sie macht die Marke auf einen Blick erkennbar und baut auf der Markenstrategie und
Die visuelle Identität ist die Gesamtheit der sichtbaren Merkmale einer Marke – Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, Layout-Prinzipien. Sie macht die Marke auf einen Blick erkennbar und baut auf der Markenstrategie und der Markenidentität auf.
Kernbestandteile sind das Logo, ein Farbsystem für Print und Web, die Typografie und eine Bildsprache mit Fotostil oder Illustration. Sie gilt für alle Touchpoints: Website, Social Media, Drucksachen, Verpackung.
Eine starke visuelle Identität ist reduziert und wiederholbar – wenige, klare Elemente konsequent genutzt statt jeden Tag etwas Neues. Änderungen sollten bewusst erfolgen und dokumentiert werden.
Die visuelle Identität übersetzt Werte und Positionierung in Bildsprache. Wer sie pflegt und durchhält, schafft einen wiedererkennbaren Auftritt.
Die visuelle Identität ist das Gesicht der Marke. Sie sagt: So sehen wir aus.