UTM-Parameter sind kleine Zusätze in der URL, die zeigen, welcher Kanal oder welche Kampagne einen Klick ausgelöst hat. Analysetools wie Google Analytics lesen sie aus und zeigen in den Reports, woher Traffic und Convers
UTM-Parameter sind kleine Zusätze in der URL, die zeigen, welcher Kanal oder welche Kampagne einen Klick ausgelöst hat. Analysetools wie Google Analytics lesen sie aus und zeigen in den Reports, woher Traffic und Conversions stammen.
Die wichtigsten Parameter sind utm_source (die Quelle, z. B. newsletter, google), utm_medium (das Medium, z. B. email, cpc, social) und utm_campaign (die Kampagne, z. B. produktlaunch). Optional kommen utm_content und utm_term hinzu, um Anzeigenvariante oder Suchbegriff zu unterscheiden.
Ein Beispiel: Statt nur domain.de/angebot verlinken Sie domain.de/angebot?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=maerz-newsletter. Jeder Klick wird dann eindeutig dieser Kampagne zugeordnet.
Wichtig ist ein klares, einheitliches Namensschema – Kleinbuchstaben, keine Sonderzeichen, konsistente Bezeichnungen. Sonst zerfällt die Auswertung in viele kleine, schwer vergleichbare Quellen.
Ohne UTM-Parameter erscheint ein Großteil des Kampagnen-Traffics nur als „Direkt“. Mit UTM-Parametern wird jeder Link zum Messpunkt, und Budget lässt sich datenbasiert steuern.