Tracking bedeutet die Erfassung von Nutzerverhalten – welche Seiten besucht werden, wie lange, woher der Besucher kommt und welche Aktionen er ausführt. Die Daten fließen in Analysetools wie Google Analytics oder Matomo.
Tracking bedeutet die Erfassung von Nutzerverhalten – welche Seiten besucht werden, wie lange, woher der Besucher kommt und welche Aktionen er ausführt. Die Daten fließen in Analysetools wie Google Analytics oder Matomo. So wird messbar, ob Kampagnen wirken und wo Nutzer abspringen.
Typische Tracking-Daten sind Herkunft des Besuchers, besuchte Seiten, Verweildauer und Conversion-Ereignisse wie Kauf oder Anmeldung. Wichtig ist, nur zu erfassen, was für Ziele und Optimierung nötig ist.
Datenschutz und Tracking stehen in Spannung: DSGVO und ePrivacy verlangen Einwilligung für nicht unbedingt erforderliche Verarbeitungen. Consent-Management und eine transparente Datenschutzerklärung sind Pflicht.
Tracking nützt wenig, wenn die Daten nicht ausgewertet werden. KPIs, Funnel-Analysen und A/B-Tests bauen auf sauberem Tracking auf.
Tracking ist das Rückgrat der digitalen Messbarkeit. Wer es rechtssicher und zielgerichtet einsetzt, kann aus jedem Klick und jeder Conversion lernen.
