ROI steht für Return on Investment – die Rendite einer Investition: (Gewinn aus der Maßnahme minus Kosten) geteilt durch Kosten, mal 100. Ein ROI von 100 % bedeutet, dass für jeden ausgegebenen Euro ein Euro Gewinn zurüc
ROI steht für Return on Investment – die Rendite einer Investition: (Gewinn aus der Maßnahme minus Kosten) geteilt durch Kosten, mal 100. Ein ROI von 100 % bedeutet, dass für jeden ausgegebenen Euro ein Euro Gewinn zurückkam.
Im Marketing werden oft vereinfachte ROI-Berechnungen genutzt: Umsatz oder Deckungsbeitrag einer Kampagne gegenüber den Ausgaben. Bei komplexen Customer Journeys hilft ein Attributionsmodell, den Beitrag einzelner Kanäle zuzuordnen.
ROI allein reicht nicht für jede Entscheidung: Langfristige Effekte wie Markenaufbau lassen sich schwer in Euro ausdrücken. Dennoch ist ROI wichtig, um zu prüfen, ob Budget sinnvoll eingesetzt wird.
ROI macht Investitionen vergleichbar. Wer ihn misst, entscheidet datenbasiert und steigert die Effizienz des Marketings.
ROI ist die Frage: Was bringt es zurück? Wer sie beantwortet, weiß, wo sich Einsatz lohnt.