Reichweite bezeichnet die Anzahl der Menschen, die einen Inhalt oder eine Kampagne mindestens einmal gesehen haben. Sie ist eine Kennzahl für Sichtbarkeit – nicht für Engagement oder Conversion.
Reichweite bezeichnet die Anzahl der Menschen, die einen Inhalt oder eine Kampagne mindestens einmal gesehen haben. Sie ist eine Kennzahl für Sichtbarkeit – nicht für Engagement oder Conversion.
Reichweite kann organisch sein, etwa durch geteilte Posts, oder bezahlt durch Anzeigen. Duplikate werden meist herausgerechnet: Eine Person, die einen Beitrag dreimal sieht, zählt einmal – man spricht dann von Unique Reach.
Reichweite allein sagt wenig über Qualität. Zehntausend Impressions bei der falschen Zielgruppe sind weniger wert als tausend bei der richtigen. Sinnvoll wird die Kennzahl erst im Zusammenhang mit Zielgruppe, Engagement und Conversion.
Reichweite ist ein Mittel, kein Selbstzweck. Sie schafft die Voraussetzung für Bekanntheit und spätere Aktionen.
Reichweite misst, wie viele erreicht wurden. Was daraus wird, zeigt sich an Engagement und Conversion.