Rebranding ist die bewusste Neupositionierung oder Neugestaltung einer Marke – neuer Name, neues Logo, neue Farben oder eine neue Botschaft. Gründe sind Fusionen, neue Strategie, negative Assoziationen oder Expansion.
Rebranding ist die bewusste Neupositionierung oder Neugestaltung einer Marke – neuer Name, neues Logo, neue Farben oder eine neue Botschaft. Gründe sind Fusionen, neue Strategie, negative Assoziationen oder Expansion.
Ein Rebranding umfasst meist Strategie, Naming, visuelle Identität und die Anwendung auf alle Touchpoints wie Website, Social Media und Print. Die Einführung braucht einen Zeitplan und oft eine Übergangsphase, in der alte und neue Marke koexistieren.
Rebranding birgt Risiken: Vertraute Kunden können verunsichert werden, Wiedererkennung geht temporär verloren. Ein klares Warum und eine konsistente Umsetzung mindern das.
Rebranding ist Neustart mit Geschichte. Wer es durchdenkt und durchzieht, gibt der Marke eine neue Basis, ohne die Beziehung zu ignorieren.
Rebranding sagt: Wir haben uns weiterentwickelt. So sehen wir jetzt aus, so wollen wir wahrgenommen werden.