Naming ist die Entwicklung und Auswahl des Namens für eine Marke oder ein Produkt. Der Name ist oft der erste Kontaktpunkt – er muss merkbar sein, zur Marke passen und rechtlich verfügbar sein.
Naming ist die Entwicklung und Auswahl des Namens für eine Marke oder ein Produkt. Der Name ist oft der erste Kontaktpunkt – er muss merkbar sein, zur Marke passen und rechtlich verfügbar sein.
Namensstrategien reichen von beschreibend über erfundene Begriffe bis zu Assoziationen. Wichtig sind Aussprechbarkeit, Schreibbarkeit und internationale Tauglichkeit, wenn die Marke über Grenzen hinweg agiert.
Rechtliche Prüfung ist Pflicht: Ist der Name als Marke eintragbar, ist die Domain verfügbar, gibt es Konflikte mit bestehenden Marken? Oft werden mehrere Kandidaten entwickelt und eingegrenzt.
Naming ist ein Prozess von der Briefing-Phase über die Kreativphase bis zur rechtlichen Prüfung. Wer ihn strukturiert angeht, vermeidet späte Überraschungen.
Der Name ist die Eintrittskarte der Marke. Wer beim Naming investiert, legt den Grundstein für Wiedererkennung.