Das Leitbild formuliert Mission, Vision und Werte eines Unternehmens – wofür es steht und was es antreibt. Es richtet Mitarbeiter und Entscheidungen aus und ist die Basis für Markenidentität und Kultur.
Das Leitbild formuliert Mission, Vision und Werte eines Unternehmens – wofür es steht und was es antreibt. Es richtet Mitarbeiter und Entscheidungen aus und ist die Basis für Markenidentität und Kultur.
Typische Elemente sind die Mission als Zweck, die Vision als Ziel und Werte als Orientierung. Die Formulierung sollte prägnant und unterscheidbar sein – ein Leitbild, das zu jedem Unternehmen passen könnte, hilft niemandem.
Das Leitbild prägt Kommunikation, Personalarbeit und strategische Entscheidungen. Bei Rebrandings oder Fusionen wird es oft überarbeitet. Wer es ernst nimmt, nutzt es als Richtschnur und nicht nur als Text auf der Website.
Das Leitbild ist der Nordstern der Organisation. Es sagt: Das sind wir, dafür stehen wir, so handeln wir.
Leitbild verbindet Innen und Außen. Wer es lebt, schafft Identität, für Mitarbeiter und für die Marke.