Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit nur einem Ziel – kein Ablenken durch Navigation, Blog oder Footer-Links. Ein Nutzer klickt auf eine Anzeige, einen E-Mail-Link oder einen Social-Post und landet auf einer Seit
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite mit nur einem Ziel – kein Ablenken durch Navigation, Blog oder Footer-Links. Ein Nutzer klickt auf eine Anzeige, einen E-Mail-Link oder einen Social-Post und landet auf einer Seite mit klarer Botschaft, Nutzenversprechen und einem deutlichen Call-to-Action-Button.
Landingpages sind das Gegenstück zur klassischen Website mit vielen Wegen. Hier gibt es bewusst nur einen Weg: zum Formular, zum Download, zum Kauf. Jedes Element steht im Dienst dieses einen Ziels; was nicht dazu beiträgt, wird weggelassen.
Damit eine Landingpage funktioniert, müssen mehrere Dinge zusammenpassen: Die Botschaft muss zur Zielgruppe passen, die von der Anzeige oder E-Mail kommt. Das Angebot muss halten, was versprochen wird. Und die Seite muss schnell laden und auf dem Smartphone mit klaren Touch-Zielen und lesbaren Texten funktionieren.
Typische Elemente sind eine prägnante Headline, ein Kurztext, der den Nutzen erklärt, ein Formular oder ein einzelner CTA-Button und oft Vertrauenssignale wie Logos oder Bewertungen. Entscheidend ist die innere Logik: Jeder Abschnitt führt zum nächsten und am Ende zur Aktion.
Landingpages werden meist für Kampagnen genutzt – eine Anzeige, ein Mailing, ein Social-Post. Die Seite ist dann der Ort, an dem das Versprechen der Kampagne eingelöst wird.
Jede Landingpage sollte klar einem Kanal oder einer Kampagne zugeordnet sein, damit sich Conversion und Kosten gegenüberstellen lassen. So wird sichtbar, welche Anzeigen und Texte wirklich funktionieren.
