Corporate Design (CD) ist die visuelle Identität eines Unternehmens – die Summe aller gestalterischen Regeln, die dafür sorgen, dass Website, Geschäftspapier und Werbung erkennbar zusammengehören: Logo, Farben, Schriften
Corporate Design (CD) ist die visuelle Identität eines Unternehmens – die Summe aller gestalterischen Regeln, die dafür sorgen, dass Website, Geschäftspapier und Werbung erkennbar zusammengehören: Logo, Farben, Schriften, Bildsprache, Layout-Prinzipien.
Das Corporate Design baut auf der Markenstrategie auf und übersetzt Werte und Positionierung in sichtbare Elemente. Ein Styleguide definiert, wie das Logo verwendet wird, welche Farben erlaubt sind und welche Schriften genutzt werden – so kann jeder, der für die Marke arbeitet, konsistent gestalten.
Kernbestandteile sind meist: Logo und Logo-Varianten, ein Farbsystem mit Primär- und Sekundärfarben, Typografie für verschiedene Anwendungen und eine Bildsprache mit Fotostil oder Illustration.
Ein klares Corporate Design spart Zeit und vermeidet Wildwuchs. Interne und externe Kommunikation wirken professionell; für Website, Social Media und Print entsteht eine gemeinsame Basis.
Corporate Design kann sich weiterentwickeln – behutsam oder als Relaunch. Wichtig ist, Änderungen bewusst vorzunehmen und in den Richtlinien zu dokumentieren, damit die Marke zeitgemäß und trotzdem wiedererkennbar bleibt.
