Der Claim – auch Slogan oder Tagline – ist der prägnante Satz, der eine Marke auf den Punkt bringt. Er steht oft neben dem Logo, in der Werbung, auf der Website: kurz, einprägsam, mit erkennbarem Nutzen oder Haltung.
Der Claim – auch Slogan oder Tagline – ist der prägnante Satz, der eine Marke auf den Punkt bringt. Er steht oft neben dem Logo, in der Werbung, auf der Website: kurz, einprägsam, mit erkennbarem Nutzen oder Haltung.
Der Claim unterscheidet sich vom Werbetext: Er ist wiederkehrend, markenspezifisch und langfristig angelegt. Wichtig ist die Passung zur Markenidentität – ein Claim, der nicht zur Marke passt, wirkt beliebig.
Nicht jede Marke braucht einen Claim; manche setzen nur auf Namen und Logo. Wo ein Claim genutzt wird, sollte er im Styleguide festgehalten werden: wann er verwendet wird und in welcher Form.
Ein Claim kann über Jahre bestehen oder im Zuge eines Relaunchs erneuert werden. Wer in einen starken Claim investiert, gibt der Marke einen Satz, an den man sich erinnert.
Der Claim ist die verdichtete Botschaft der Marke. Kurz, klar, unverwechselbar.
