Warum ein Relaunch – und wann?
Ein Relaunch ist sinnvoll, wenn die Website veraltet ist, nicht mehr zur Marke passt, technische Probleme macht oder die gesteckten Ziele nicht erfüllt. Definiere vor dem Start klar: Was soll die neue Website können? Wen willst du erreichen? Welche Kennzahlen zählen? Ohne diese Klarheit drohen Scope-Creep und ein Ergebnis, das niemanden überzeugt.
Das Briefing ist der Dreh- und Angelpunkt. Es dokumentiert Ziele, Zielgruppe, Funktionen, Design-Vorgaben, Inhalte und technische Anforderungen. Je präziser das Briefing, desto genauer lässt sich planen und kalkulieren. Beteilige Vertrieb, Marketing und Geschäftsführung früh – unklare Anforderungen führen sonst zu Verzögerungen und Mehrkosten.
Planung und Meilensteine
Ein Relaunch lässt sich in Phasen teilen: Konzeption und Struktur, Design, Umsetzung, Content, Testing, Go-live. Realistische Zeitpläne mit Puffer für Feedback verhindern Hektik. Die Content-Seite wird oft unterschätzt – Texte und Bilder müssen rechtzeitig vorliegen. Ein Projektverantwortlicher, der Entscheidungen bündelt, beschleunigt den Prozess.
Technik, Migration und SEO
Technische Grundlagen müssen stimmen: saubere URL-Struktur, Weiterleitungen von alten zu neuen URLs, Erhalt von Rankings durch konsistente Inhalte. Eine fehlerhafte Migration kann Rankings und Traffic einbrechen lassen. Plane eine Redirect-Matrix, aktualisiere die Sitemap, richte nach dem Launch Monitoring ein.
Erstelle eine vollständige Liste aller alten URLs und ordne sie den neuen zu. Seiten, die nicht mehr existieren, sollten auf passende neue Seiten weiterleiten – 404-Fehler frustrieren Nutzer und kosten Rankings. Prüfe nach dem Launch mit der Search Console, ob Crawler die neuen Seiten erfassen.
Launch und danach
Der Go-live sollte ruhig ablaufen: finale Tests, Backup der alten Seite, schrittweise Freischaltung oder Big-Bang je nach Projekt. Direkt danach: Funktionsprüfung, Check der wichtigsten Seiten und Formulare, Beobachtung von Fehlern. Ein Relaunch ist nie sofort fertig – die ersten Wochen dienen der Stabilisierung.
Vereinbare eine Phase der Nachbetreuung: Fehlerbehebung, kleine Anpassungen, Monitoring der Kennzahlen. So reagierst du schnell, wenn etwas nicht wie geplant läuft. Langfristig lohnt es sich, die Website als laufendes Projekt zu sehen – mit neuen Inhalten und Optimierungen auf Basis von Nutzerverhalten.
Typische Fehler vermeiden
Häufige Fallstricke: zu spät mit der Content-Planung starten, unklare Verantwortlichkeiten, ständig neue Wünsche ohne Priorisierung. Ein klares Briefing und ein fester Scope schützen davor. Auch: die alte Seite zu früh abschalten, bevor Redirects und Tests abgeschlossen sind. Hektik führt zu Fehlern.
Klare Ziele und ein gutes Briefing legen den Grundstein. Realistische Planung, frühe Content-Arbeit und saubere technische Migration schützen vor bösen Überraschungen. Mit durchdachtem Launch und Nachbetreuung wird der Relaunch zum Erfolg.
