Corporate Design (CD) ist die visuelle Identität eines Unternehmens oder einer Marke – die Summe aller gestalterischen Regeln, die dafür sorgen, dass Broschüren, Website, Geschäftspapier und Werbung wiedererkennbar zusammengehören. Es geht um Logos, Farben, Schriften, Bildsprache und Layout-Prinzipien. Wo das Corporate Design konsequent angewendet wird, entsteht Einheit; wo es fehlt, wirkt jede Veröffentlichung wie von einer anderen Hand.
Das Corporate Design baut auf der Markenstrategie auf. Es übersetzt Werte und Positionierung in sichtbare Elemente. Die Corporate-Design-Richtlinien – oft in einem Handbuch oder Styleguide festgehalten – definieren, wie das Logo verwendet wird, welche Farben erlaubt sind, welche Schriften für Überschriften und Fließtext genutzt werden. So kann jeder, der für die Marke arbeitet, konsistent gestalten, ohne jedes Mal neu zu erfinden.
Kernbestandteile sind in der Regel: Logo und Logo-Varianten (z. B. für helle und dunkle Hintergründe), Farbsystem (Primär- und Sekundärfarben, oft mit genauen CMYK-, RGB- oder HEX-Werten), Typografie (Schriftfamilien für verschiedene Anwendungen) und Bildsprache (Fotostil, Illustration, Grafikelemente). Dazu kommen oft Regeln für Abstände, Raster und Anwendungsbeispiele.
Ein klares Corporate Design spart Zeit und vermeidet Wildwuchs. Interne und externe Kommunikation wirken professionell und vertrauenswürdig. Für Agenturen und Dienstleister ist das CD oft die Grundlage, auf der Website, Social Media und Printmedien aufsetzen. Ohne diese Basis entsteht schnell ein Flickenteppich aus unterschiedlichen Stilen.
Corporate Design ist nicht starr für die Ewigkeit. Es kann weiterentwickelt werden – behutsam oder als Relaunch. Wichtig ist, dass Änderungen bewusst erfolgen und in den Richtlinien dokumentiert werden. So bleibt die Marke zeitgemäß und trotzdem wiedererkennbar.